Publicidad, promoción y patrocinio de productos de tabaco y nicotina en Instagram

El informe presenta los resultados de un monitoreo sobre el cumplimiento de la Ley Nacional de Control de Tabaco N.° 26.687 en Instagram, la red social con mayor alcance entre jóvenes en Argentina. Entre abril y junio de 2026 se relevaron 69 publicaciones que infringen la prohibición de publicidad, promoción y patrocinio de productos de tabaco y nicotina. El análisis examina los tipos de productos promocionados, quiénes publican los anuncios y las estrategias de marketing digital que despliega la industria: publicidad directa, influencers, patrocinios deportivos y culturales, contenido encubierto y publicidad transfronteriza. Los hallazgos muestran un patrón de incumplimiento sistemático, concentrado en productos emergentes como las bolsas de nicotina y los cigarrillos electrónicos, y ejecutado en gran parte desde las cuentas oficiales de las propias marcas. Todo esto ocurre en un contexto en el que el nuevo régimen habilitó la venta de estos productos, pero no su publicidad. Un insumo para exigir al Estado mayor fiscalización y sanciones, y para proteger a adolescentes y jóvenes en los entornos digitales.